根据 Counterpoint Research 的全球电视出货量跟踪报告，由于美国市场的强劲增长不足以抵消中国和欧洲市场的下滑，2023年全球电视出货量下降了 3%，达到2.23亿台。三星电子（Samsung Electronics）仍居首位，而中国供应商海信（Hisense）和TCL则乘着北美市场增长的东风，实现了中个位数的增长。

然而，国际数据公司（IDC）预计全球智能电视市场将在2024年恢复平缓增长，随后几年将缓慢增长。预测在2023-2027年内，全球出货量的复合年增长率（CAGR）预计将达到3.3%。

资料来源：Counterpoint Research 全球电视机出货量跟踪器

2023年高端电视出货量同比下降1%，但在中国市场出货量和收入分别增长39%和49%的推动下，高端电视的市场份额增至10%。中国主要原始设备制造商（OEM）明显转向MiniLED LCD电视，再加上积极的定价和促销活动，推动了国内市场的发展。北美市场方面，IDC表示："北美等地消费者需求疲软，给2023年的出货量带来了巨大的下行压力，这种情况可能会持续到2024年的大部分时间。

资料来源：Counterpoint Research 全球电视机出货量跟踪器

韩国DSCC表示："由于屏幕尺寸和平均售价不断增加，我们预计今年高端电视市场将有更好的表现。"美国和欧洲的复苏将是一个重要因素，但正如我们在中国所看到的那样，功能和价格之间的适当平衡也是提高更换率的一个重要驱动因素。"许多供应商预计，持续的经济不利因素将在明年上半年继续阻碍市场发展，但目前他们正依靠高端电视机的销售来帮助提高利润。这一战略能否长期持续还有待观察。" 随着美国和欧洲市场的复苏，预计 2024 年全球高端电视市场将实现中个位数增长。

资料来源：IDC全球季度智能家居设备追踪器 (2023/12/22)

另外，IDC表示："在高通胀和较长的更新周期背景下，智能电视市场的大部分增长都集中在新兴市场。"然而，在成熟市场，电视正迅速从媒体消费屏幕过渡到生态系统网关，吸引主流品牌在价格上展开竞争，同时提供与更广泛的智能家居整合的有意义功能。"