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由于北美市场销量看涨，2011年第一季度全球电视出货量同比增长11.5%，达到4996万台。
北美电视卖出新高
在去年一波销售高峰后，电子消费的周期性“衰退”开始在部分地区显现，中国和欧洲市场对电视的需求放缓。而在北美市场，由于居家经济和政府发布的经济刺激计划正在紧锣密鼓的实施（如2021年3月，美国公民大都领取到了政府发放的1400美元的刺激金)，北美的季度电视销售额在2011年第一季度达到其历史最高水平。
根据TrendForce提供的数据，目前北美的电视销售看涨，将推动全球电视出货量在2011年第一季度达到4996万台，季度环比下降24.2%，但同比增长11.5%。
制造商方面，海信在北美市场的动作引人注意，它正在通过对消费者更友好的价格，积极在海外市场进行扩张。海信不仅在第一季度已成功进入北美电视品牌前五，其市场份额也超过了10%，达到11.1%。据悉，海信在今年一季度电视出货量为419万台，同比增长8.8%。
二季度出货继续看涨
今年，电视面板和其他电视机部件的交付周期都比以往延长，导致电视品牌和原始设备制造商所需的各种材料储备库存量出现差异。各厂商电视机的交付周期也依次延长，导致部分厂家出货推迟到21年第二季度。
有鉴于此，Trend Force正在考虑将21年第二季度的电视出货量预测上调至5238万台，同比增长为4.8%。
厂商策略：更大更贵
然而，随着电视面板价格在过去一年飙升，大多数品牌发现，在产品线里那些中小型(43英寸及以下)系列产品几乎无利可图。因此，自今年二季度以来，不少品牌已相继开始专注于规模更大、利润更高的产品。通过这种策略，电视制造商能够通过最小化损失和扩大高毛利率电视的生产，来最大化其盈利能力。
值得注意的是，大多数电视制造商目前公布的1H21出货运能低于预期，因为今年电视面板和集成电路组件纷纷发生短缺，这意味着品牌无法采购到足够的面板和其他组件来生产电视机。
此外，以往来看品牌制造商们应该在第二季度初就开始与渠道经销商规划“黑五”等促销活动的销售策略了，但今年电视面板的持续短缺，导致制造成本及售价大幅上涨。因此，品牌如何在出货量和盈利能力之间找到平衡，将仍然是决定即将到来的电视机销售旺季的关键。
全年度出货预测下调
观察机构认为，尽管自今年二季度以来，各品牌一直在通过强调其大尺寸、高利润的产品，对其盈利能力进行调整，但大多数品牌都缺乏能够在旺季显著提高出货绩效的“杀手级”产品。
因此，Trend Force预计今年二季度的电视出货量将同比下降6.7%。同时，由于疫情阻拦造成的产能和材料供应等问题，电视机的制造成本也在逐渐上升，这意味着厂商们越来越不乐意提供积极性的折扣促销。
总之，由于材料短缺和中小型电视出货量削减的影响，Trend Force已将其对2021年电视出货量的预测从2.23亿台下调至2.21亿台，后者同比增长2%，比之前的预测低0.8%。
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